Dans une étude de l’IREP (Institut de Recherche et d’Etudes Publicitaires) pour l’année 2017, l’organisme relève une croissance du marché des imprimés publicitaires de 3,5 % après une croissance déjà enregistrée de 0,8 % en 2016.

Le marché se redresse donc depuis 2016 après une baisse en 2015. Il est porté par le secteur de la distribution et des services, ce dernier étant en nette reprise.

Globalement, l’institut indique une forte baisse de la presse magazine et quotidienne et une forte hausse des médias digitaux. L’imprimé publicitaire profite cependant d’une bonne efficacité et se distingue des autres médias « papier ».

Adrexo représentait en 2016 environs 38 % du marché de l’imprimé sans adresse.